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O Pinterest está ampliando as possibilidades de publicidade dentro da plataforma com recursos voltados à pesquisa visual e à automação de campanhas. Entre as novidades está o Visual Search Ads, formato que permite aos anunciantes ocupar posições de destaque nos resultados de busca e nas visualizações detalhadas de Pins, combinando sinais visuais e palavras-chave para alcançar usuários durante a descoberta e avaliação de produtos.

A novidade foi apresentada durante o Pinterest Presents, evento anual da companhia voltado ao mercado publicitário. O formato deve entrar em fase beta nas próximas semanas, inicialmente para anunciantes elegíveis nos mercados em que a plataforma oferece publicidade.

A proposta parte do comportamento de busca dos usuários. A plataforma registra mais de 80 bilhões de pesquisas por mês, sendo a maioria realizada de forma visual e mais da metade relacionada a intenções comerciais. Com o novo formato, os anunciantes poderão disputar posições de destaque nos resultados e direcionar o usuário diretamente para seus próprios sites.

Pesquisa visual ganha espaço na publicidade

A novidade acompanha a transformação na maneira como consumidores expressam as intenções de compra, especialmente com a incorporação de recursos de inteligência artificial às ferramentas de busca. Bill Ready, CEO do Pinterest, pontua que a pesquisa baseada exclusivamente em palavras-chave não contempla toda a complexidade desse comportamento.

Ele explica que a publicidade em mecanismos de busca tradicionais há muito tempo depende de palavras-chave, mas, em um mundo movido por IA, as pessoas estão se expressando de formas muito mais completas e detalhadas. O Visual Search Ads permite que profissionais de Marketing aproveitem essa nova e rapidamente crescente forma de pesquisa impulsionada por IA, com posicionamento de destaque nos pontos críticos de decisão, nos quais as pessoas veem, salvam e decidem.

O recurso utiliza o Pinterest Intelligence, sistema da companhia que combina inteligência artificial, compreensão visual e sinais relacionados a imagens, produtos, preferências e intenções dos usuários. A tecnologia é usada para interpretar esses elementos e transformá-los em possibilidades de segmentação e entrega de publicidade.

O Visual Search Ads também poderá ser utilizado em objetivos de fundo de funil e será integrado ao Pinterest Performance+, conjunto de ferramentas de publicidade baseado em automação e inteligência artificial.

Mais controle sobre campanhas automatizadas

Além da pesquisa visual, o Pinterest está ampliando os recursos disponíveis no Performance+. Uma das novidades é o Priority Products, que permite aos anunciantes indicar quais produtos devem receber prioridade em momentos específicos, como lançamentos sazonais, promoções ou ações voltadas a determinadas categorias.

A plataforma também passa a oferecer testes A/B de autosserviço. A ferramenta permite comparar diferentes estratégias de campanha e avaliar o impacto de mudanças em criativos, segmentações e configurações dentro do próprio Performance+.

Outra novidade é o App Promotion, objetivo desenvolvido para campanhas voltadas à instalação de aplicativos. O recurso está em beta global para anunciantes elegíveis e busca atender marcas interessadas em estratégias de aquisição mobile. De acordo com o Pinterest, um anunciante registrou redução de até 85% no custo por instalação em comparação com soluções utilizadas anteriormente.

IA também avança na experiência do usuário

As mudanças não ficam restritas ao ambiente publicitário. O Pinterest também está testando novas aplicações do Pinterest Intelligence diretamente na experiência de navegação.

Nos Estados Unidos e no Canadá, o Restyle entrou em beta como uma ferramenta que permite usar uma fotografia para experimentar diferentes possibilidades de decoração e visualizar alterações em um ambiente. A proposta é permitir que o usuário explore alternativas antes de tomar uma decisão sobre um projeto.

Com a combinação entre pesquisa visual, ferramentas de IA e novos formatos de publicidade, o Pinterest busca aproximar a descoberta de produtos e ideias das etapas seguintes da jornada de decisão. Para os anunciantes, a mudança amplia os pontos da experiência em que uma marca pode aparecer enquanto o usuário pesquisa, compara e define preferências.