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Novos formatos de anúncios, ferramentas com tecnologia de IA e medições centradas na privacidade agora podem tornar o desempenho das campanhas no iOS ainda melhor.

1. Novos formatos de anúncios para aumentar o alcance e o engajamento

Uma pesquisa recente da Ipsos descobriu que o Google e o YouTube são usados diariamente por 83% dos consumidores globais. ¹ As campanhas de aplicativos do Google são projetadas para utilizar esse amplo alcance, ajudando os anunciantes a se conectar com usuários valiosos do iOS na Pesquisa, no YouTube e na Rede de Display.

No YouTube, por exemplo, a publicidade no Shorts oferece aos profissionais de marketing a oportunidade de alcançar novos públicos que podem estar faltando em outras plataformas. Nos EUA, 45% dos espectadores do YouTube Shorts não usam o TikTok e 65% não usam o Instagram Reels, de acordo com uma pesquisa recente. ²

Para gerar ainda mais engajamento, estamos aprimorando nossos formatos de anúncios em aplicativos nesses canais. Estamos expandindo o formato de anúncios de parceria de marca compartilhada do YouTube para campanhas de aplicativos, que agora está disponível para anúncios no feed do YouTube e anúncios de aplicativos Shorts. Anúncios de parceria de marca compartilhada oferecem uma experiência de anúncio mais envolvente e autêntica com os parceiros criadores do YouTube para melhorar o desempenho da campanha. Além disso, em inventários selecionados da AdMob, formatos de anúncios reproduzíveis agora podem ser usados como cartões finais após os anúncios em vídeo para incentivar uma maior interação com os espectadores.

2. Ferramentas criativas e de lances com tecnologia de IA para melhores resultados

A IA do Google está tornando as campanhas de aplicativos mais inteligentes, desde a fase de lances até o desenvolvimento de conteúdo criativo. Impulsionado pelas melhorias mais recentes em nossos modelos de campanha com tecnologia de IA, o lance de ROAS (retorno sobre investimento em anúncios) desejado agora está disponível para iOS. Essa solução de lances baseada em valor ajuda os profissionais de marketing a adquirir usuários de forma mais lucrativa e já está gerando resultados para os anunciantes. Por exemplo, após adotar o lance de tROAS, o Uatas, um aplicativo de empréstimos com sede na Indonésia, obteve um aumento de 7% no ROAS em comparação com o desempenho histórico de suas campanhas para iOS.

Também expandimos nossa estratégia de lances para maximizar conversões para campanhas de aplicativos, otimizando ações no aplicativo ou retorno sobre o investimento em anúncios. Essa estratégia usa a IA do Google para definir lances automaticamente e obter o maior volume de conversões para uma campanha dentro de um orçamento diário.

Além dos lances, a IA do Google simplifica o refinamento de anúncios criativos. Novos aprimoramentos de vídeo para campanhas de apps adaptam perfeitamente os vídeos existentes para caber em diferentes tamanhos de tela e posicionamentos. Usando nossos modelos mais avançados, esta solução pode estender vídeos de forma inteligente além dos quadros originais ou invertê-los, preservando o conteúdo visual principal. Isso ajuda a melhorar o desempenho da campanha nos diversos formatos de anúncios do YouTube sem nenhum trabalho extra.

3. Aumente o desempenho com medições centradas na privacidade

Em um cenário iOS em constante evolução, a mensuração confiável e que preserva a privacidade é essencial para maximizar os resultados e apoiar tomadas de decisão mais inteligentes e rápidas. Lançamos novos recursos para oferecer suporte a isso, incluindo uma solução expandida de mensuração de conversões no dispositivo , que utiliza dados de eventos de aplicativos desidentificados para otimizar e gerar relatórios aprimorados de campanhas. Essa tecnologia exclusiva protege a privacidade do usuário, já que as informações de identificação do usuário nunca saem do dispositivo. Isso significa que os dados nunca são divulgados externamente, nem mesmo para o Google.

Um dos principais benefícios da implementação desta solução é o acesso à mensuração de conversão integrada (ICM). Esta nova oferta proporciona uma atribuição mais precisa, abrangente e em tempo real do desempenho de campanhas de aplicativos para iOS, diretamente nos relatórios de Parceiros de Atribuição de Aplicativos (AAP) de terceiros . A Codeway , uma editora de aplicativos para o consumidor com tecnologia de IA, utilizou a solução de ICM do Google para obter uma mensuração mais precisa, observando um aumento de 6 vezes nas instalações e uma redução de 80% no custo por instalação nos relatórios AAP.

Atualizações de campanha do Google App para iOS, combinadas com as 
práticas recomendadas , dão aos profissionais de marketing a confiança e os recursos necessários para impulsionar um crescimento de alto valor e ter sucesso em um ecossistema dinâmico.