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O TikTok está preparando uma atualização para suas Diretrizes da Comunidade, que ditam as regras de participação na plataforma de vídeos sociais, bem como os padrões que a empresa usa para determinar os vídeos que serão exibidos em seu feed “Para Você”. Embora a atualização reescreva em grande parte o texto original para simplificar, há alguns itens que se destacam na nova revisão — principalmente como o TikTok prioriza seu marketplace, o quanto ele personaliza a experiência por usuário e uma pequena mudança no tipo de conteúdo gerado por IA permitido.

Hoje, as empresas de mídia social precisam cumprir uma série de regulamentações globais, como a Lei de Segurança Online (OSA) do Reino Unido, a Lei de Serviços Digitais (DSA) da UE e a Lei TAKE IT DOWN dos EUA, o que em parte levou a revisões de políticas em algumas plataformas.

As mudanças do TikTok, que entrarão em vigor em 13 de setembro de 2025, não são tão substanciais, pois parece que a empresa estava apenas reescrevendo o texto para maior clareza.

No entanto, uma seção que teve várias adições nas diretrizes atualizadas abrange as regras para criadores do TikTok LIVE.

A empresa alerta os criadores de que eles são responsáveis por tudo o que acontece em suas sessões ao vivo, mesmo que envolva ferramentas de terceiros, como tradução em tempo real ou ferramentas de voz para texto para ler os comentários dos espectadores. O TikTok aconselha os criadores a monitorarem essas ferramentas para garantir que não estejam violando as regras por meio desses serviços de terceiros.

Outra adição notável a esta seção apresenta novas diretrizes para conteúdo comercial.

O TikTok enfatiza que o conteúdo comercial deve ser divulgado. Ele também afirma explicitamente que reduzirá a visibilidade de conteúdo que direcione os usuários a “comprar produtos fora da plataforma em mercados onde a TikTok Shop está disponível”.

A empresa também diz que está personalizando os resultados de pesquisa dos usuários .

Enquanto a versão anterior das diretrizes dizia que o TikTok fornecia “sugestões de pesquisa” relevantes para o usuário, as novas diretrizes dizem que “os resultados da pesquisa e as recomendações podem parecer diferentes para cada pessoa”. As diretrizes explicam que o TikTok usa informações como suas pesquisas anteriores e o que você assistiu para tornar os resultados da pesquisa mais relevantes.

As regras atualizadas revelam que os comentários também são personalizados.

O TikTok afirma que os comentários estão sendo classificados com base em indicadores como respostas anteriores, curtidas e denúncias. Novamente, isso significa que a seção de comentários terá uma aparência diferente para cada usuário.

A seção sobre conteúdo de IA não mudou drasticamente, embora a linguagem aqui tenha se tornado menos prolixa em algumas partes ao descrever que tipo de conteúdo deepfake não é permitido. O TikTok baniu anteriormente conteúdo que “compartilhe ou mostre fontes oficiais falsas ou eventos de crise, ou mostre falsamente figuras públicas em determinados contextos”, afirmou. “Isso inclui ser vítima de bullying, fazer um endosso ou ser endossado.”

Isso foi substituído por uma linguagem que diz que o TikTok não permite conteúdo “enganoso sobre questões de importância pública ou prejudicial a indivíduos”.

É interessante notar que a linguagem que fazia referência a endossos de IA foi removida. (Talvez o TikTok esteja abrindo caminho para endossos aprovados por celebridades e gerados por IA?)

Em alguns casos, a linguagem das diretrizes foi simplificada, como no caso da seção “Padrões de Elegibilidade” do feed “Para Você” (FYF) , que não possui mais uma longa lista do que é considerado conteúdo inelegível para o FYF. Em vez disso, os detalhes sobre o conteúdo inelegível estão espalhados pelas diversas seções das Diretrizes da Comunidade atualizadas, o que torna menos útil consultá-las, já que não estão mais todas em um só lugar.

Também vale a pena notar que o TikTok mudou a linguagem que explica o motivo pelo qual realiza a moderação de conteúdo.

Antes, a empresa dizia que o processo mantinha a plataforma “segura, confiável e vibrante”. Agora, ela descreve a moderação de conteúdo como algo que ajuda o TikTok a ser um “lugar seguro, divertido e criativo para todos”.