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 Anunciar no Google e na Meta ficou mais barato nos EUA; a Meta ganha no preço, mas o Google atrai quem já está procurando o produto.

 Anunciar no Google e na Meta ficou mais barato nos EUA; a Meta ganha no preço, mas o Google atrai quem já está procurando o produto.

O mercado americano é um bom indicativo do que vai acontecer no resto do mundo. E por lá, tanto Google quanto Meta tiveram queda no custo por lead, sinal de que já “bateram no teto”: -4,9% no Google e -1% na Meta.

Tem mais insights do estudo? Tem sim!

A taxa de cliques (CTR) na Meta subiu de 1,71% para 1,93%.
O custo por clique (CPC) subiu 3% no Google e caiu –14% na Meta.
O custo por lead (CPL) no Google é em média 2,4x mais caro do que na Meta.

A Meta ganha no preço, mas o estudo não mede o que acontece depois que o lead chega. No Google, a pessoa já está procurando o produto, e isso aparece no CTR: 6,64%, contra 2,70% na Meta.

PS: um outro relatório, desta vez global, com 44 mil anunciantes, mostra que o lead na Meta ficou 14% mais caro e o clique subiu 15%.