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O lead no TikTok sai mais barato, mas a Meta, que ficou mais cara e rende menos, ainda leva a maior parte da verba de quem anuncia nas duas.

Se quando a Meta enfrente o Google por receita sai briga de cachorro grande, quando ela bate de frente com o TikTok o combate é bem mais fácil. E quem tá dizendo não é o Drops, mas esse estudo analisou 628 mil campanhas de 44 mil anunciantes nas duas plataformas.

91% dos anunciantes estão no só na Meta.
O investimento médio por campanha na Meta subiu 47%
O custo para aparecer subiu junto: o custo por mil visualizações (CPM) ficou cerca de 34% mais caro
O retorno (ROAS) caiu -17%

No Brasil, a conta ainda fecha um pouco melhor:

Até tem sinais de um migração para o TikTok, mas ela ainda acontece bem devagar. Entre os anunciantes que usam as duas plataformas, a participação do TikTok na verba passou só de 23,6% para 25,7%

What the drop? Enquanto o custo de mída digital no Brasil ainda pode crescer 2X, o do Meta por aqui ainda é metade da média global. E se o retorno ainda é o dobro dos EUS, é sinal de que o boleto pode até dobrar antes de bater no teto.

Fonte: Marketing Drops