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No cenário digital dinâmico de hoje, os anunciantes e agências enfrentam desafios cada vez mais complexos para gerenciar campanhas eficazes. O Campaign Manager 360, uma plataforma do Google, continua inovando para otimizar a publicidade digital, especialmente no contexto da TV conectada (CTV), por meio de novas parcerias estratégicas e ferramentas avançadas.

Fortalecendo a Conectividade e a Medição de Desempenho

Marta Martinez, Diretora Executiva de Dados, Medição e Plataforma de Marketing do Google, destaca que o Campaign Manager 360 é a base essencial para campanhas bem-sucedidas. A tecnologia permite uma gestão mais eficiente dos anúncios em diversas plataformas, proporcionando insights detalhados sobre o desempenho das campanhas digitais.

Empresas como a Kimberly-Clark já estão aproveitando os benefícios dessa plataforma. Segundo Mairi Fogle, líder global de tecnologia de mídia da empresa, o Campaign Manager 360 possibilita a medição completa da mídia paga e oferece insights valiosos para otimizar estratégias digitais.

Integrações Estratégicas para Maior Eficiência

Com o crescimento do CTV e campanhas mais complexas, a unificação de dados tornou-se essencial. Para atender a essa demanda, o Campaign Manager 360 agora conta com novas integrações com parceiros estratégicos, garantindo conexões simplificadas e insights mais detalhados.

Simplificação do Fluxo Criativo com Adobe e Typeface

Gerenciar ativos criativos em diferentes plataformas pode ser um desafio. Para resolver isso, o Google firmou parcerias com a Adobe e a Typeface, permitindo a automação do fluxo de trabalho criativo:

• Adobe GenStudio para Performance Marketing: facilita o envio automático de ativos criativos para o Campaign Manager 360, permitindo que equipes criativas e de marketing colaborem de maneira mais eficiente.
• Typeface: com IA generativa, permite que marcas criem rapidamente conteúdos personalizados para campanhas multicanais.

Facilidade na Ativação de Campanhas com The Trade Desk e Google Ads

A ativação de campanhas publicitárias muitas vezes envolve processos manuais demorados. Para otimizar essa etapa, o Campaign Manager 360 agora permite vinculações diretas com The Trade Desk e Google Ads, facilitando o envio de tags de anúncios e aplicando medições com maior agilidade.

Expansão da Medição de Desempenho no CTV e Streaming

O aumento do consumo de conteúdo em CTV e streaming exige compatibilidade e análises detalhadas do desempenho dos anúncios. O Campaign Manager 360 agora possui uma integração exclusiva com o Netflix Ads, permitindo veiculação de anúncios no inventário da plataforma e rastreamento direto das impressões na ferramenta.

Além disso, a nova funcionalidade Cross-Media Reach, em parceria com a Comscore, oferece uma visão unificada do alcance das campanhas, comparando a performance entre vídeo digital e TV linear. Isso possibilita otimizações mais precisas e um planejamento de mídia mais eficiente.

Conclusão

O Campaign Manager 360 está transformando a publicidade digital ao proporcionar maior eficiência na gestão de campanhas, automação do fluxo criativo e aprimoramento da medição de desempenho. Com novas parcerias e tecnologias inovadoras, a plataforma se torna uma peça-chave para anunciantes que buscam melhores resultados em um ambiente digital cada vez mais competitivo.