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A Meta, proprietária da plataforma, está gradualmente separando os dois aplicativos e deixará de exigir que as empresas tenham nomes de usuário idênticos em ambas as plataformas para veicular promoções.

A Meta está mudando o processo de criação de anúncios no Threads para que os anunciantes não precisem mais ter o mesmo nome de usuário no Threads e no Instagram para veicular anúncios. Anunciantes que não têm presença no Instagram também poderão lançar anúncios no Threads.  

Até agora, o Threads estava vinculado ao Instagram e, portanto, os anunciantes precisavam manter sua identidade do Instagram no Threads para veicular anúncios.

Mas, com os Threads se tornando um fator importante por si só, a Meta atualizou esse elemento.

Segundo a Meta: “A partir de setembro de 2026, a correspondência de nomes de usuário entre os perfis do Threads e do Instagram não será mais necessária para veicular anúncios no Threads. Empresas que não possuem um perfil no Instagram também poderão lançar anúncios no Threads diretamente usando seu perfil nativo do Threads.”

Isso permitirá que os anunciantes concentrem suas campanhas especificamente no Threads. E com o aplicativo agora contando com 500 milhões de usuários , ele de fato se tornou uma opção valiosa para anúncios gráficos, alcançando um público completamente diferente do Instagram.

A Meta precisa levar isso em consideração, pois a forma como a maioria das pessoas usa o Threads é muito diferente de como elas usam o Instagram. Embora os dois aplicativos tenham sido tradicionalmente alinhados, isso se devia principalmente ao objetivo de impulsionar a adoção do Threads em seus estágios iniciais. Agora, a Meta precisa continuar a separar os dois e parar de usar o engajamento do Instagram como um indicador do interesse do usuário do Threads.

A Meta tomou medidas nesse sentido, como separar os insights do gráfico do Instagram do fluxo de integração do Threads . Mas o Threads ainda usa indicadores de engajamento do Instagram como uma medida do provável interesse do usuário nos dois aplicativos.

Parece que a Meta está trabalhando para tornar o Threads uma plataforma mais independente, e essa última iniciativa para permitir uma abordagem de anúncios dedicada ao Threads é mais um passo fundamental para diferenciar as duas plataformas.

A Meta afirmou que essas mudanças nos anúncios do Threads estão sendo implementadas gradualmente e podem ainda não estar disponíveis para todos os anunciantes.