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Prepare-se para uma nova era de conexão e interação digital, onde as plataformas sociais refletem suas necessidades e desejos pessoais, sem que você precise fazer nada além de usá-las, com ferramentas de IA cada vez mais capazes de compreender uma gama mais ampla de pistas e insights contextuais.

Foi isso que o CEO da Meta, Mark Zuckerberg, descreveu na última atualização de resultados da empresa , na qual falou sobre o futuro da IA, da realidade virtual, o desenvolvimento de óculos com IA e muito mais.

Os comentários de Zuckerberg vêm na sequência dos sólidos resultados da Meta no quarto trimestre de 2025 , que mostraram que seu negócio de publicidade está bem posicionado para sustentar seu crescente investimento em IA.

E em breve, diz Zuckerberg, veremos os frutos desses projetos, em vez de termos que esperar anos pela próxima etapa da inteligência artificial propriamente dita.

Segundo Zuckerberg:

“Em 2025, reconstruímos as bases do nosso programa de IA [e], nos próximos meses, começaremos a lançar nossos novos modelos e produtos, e espero que continuemos a expandir as fronteiras da inteligência artificial ao longo do próximo ano.”

Então, como isso vai funcionar e o que você pode esperar que a Meta AI faça por você dentro desse novo paradigma digital?

Bem, a grande vantagem do Meta nesse aspecto, segundo Zuckerberg, é sua vasta base de conhecimento, que já sabe tudo sobre você . De fato, pesquisas anteriores mostraram que os dados do Facebook, com base no seu perfil demográfico, interesses, engajamento etc., podem criar um perfil psicológico altamente preciso de cada usuário.

E a Meta planeja usar isso para impulsionar sua IA de última geração:

“Estamos começando a ver o potencial da IA ​​que compreende nosso contexto pessoal, incluindo nossa história, nossos interesses, nosso conteúdo e nossos relacionamentos.”

A Meta é incomparável nesse aspecto e, se conseguir acertar, poderá fornecer recomendações cada vez mais precisas em uma ampla gama de elementos.

“ Nossos sistemas de recomendação de classe mundial já estão impulsionando um crescimento significativo em nossos aplicativos e negócios de publicidade, mas acreditamos que os sistemas atuais são primitivos em comparação com o que será possível em breve. Hoje, nossos sistemas ajudam as pessoas a se manterem em contato com amigos, a entenderem o mundo e a encontrarem conteúdo interessante e divertido. Mas em breve, seremos capazes de entender os objetivos pessoais únicos das pessoas e personalizar os feeds para mostrar a cada pessoa conteúdo que as ajude a melhorar suas vidas da maneira que desejam.”

Essa é uma meta ambiciosa, que vai muito além do escopo da atual onda de modelos generativos de IA. Mas, novamente, a Meta tem acesso a mais informações pessoais do que qualquer outra empresa, o que pode posicioná-la para a próxima etapa de recomendações e orientações baseadas em IA.

O que, segundo Zuckerberg, também se relaciona com os produtos:  

“Isso também tem implicações para o comércio. Nossos anúncios hoje ajudam as empresas a encontrar exatamente as pessoas certas, com interesses muito específicos em seus produtos. Novas ferramentas de compra com agentes permitirão que as pessoas encontrem exatamente o conjunto de produtos certo, com interesses muito específicos, das empresas em nosso catálogo.”

Novamente, as oportunidades aqui são enormes, embora ainda seja preciso ver o quão precisos e valiosos serão os sistemas de IA em evolução da Meta. Se conseguirem se aproximar dessa promessa, o valor para a Meta será imenso, mas correlacionar todos esses dados em um sistema viável que possa gerar essas recomendações será um desafio.

Zuckerberg também falou sobre a evolução do engajamento com a mídia e as oportunidades que a IA oferece para impulsionar novas possibilidades criativas.

Em breve, veremos uma explosão de novos formatos de mídia mais imersivos e interativos, possíveis apenas graças aos avanços da IA. Nossos feeds se tornarão mais interativos em geral. Hoje, nossos aplicativos parecem algoritmos que recomendam conteúdo. Em breve, você abrirá nossos aplicativos e encontrará uma IA que o entende e que também é capaz de mostrar conteúdo excelente ou até mesmo gerar conteúdo personalizado de alta qualidade para você.

Não estou convencido de que a IA algum dia será capaz de produzir conteúdo verdadeiramente valioso nesse aspecto, nem que devamos insistir nisso, mas a visão de Zuckerberg é que as plataformas da Meta em breve aprenderão sobre você, de maneiras totalmente novas, o que mudará a forma como interagimos.

Zuck também falou sobre os óculos com inteligência artificial e como eles contribuirão para a próxima fase da conexão.

“Os óculos são a concretização máxima dessa visão. Eles serão capazes de ver o que você vê, ouvir o que você ouve, falar com você e ajudá-lo no seu dia a dia, podendo até mesmo mostrar informações ou gerar interfaces de usuário personalizadas, diretamente no seu campo de visão. As vendas dos nossos óculos mais que triplicaram no ano passado, e acreditamos que eles estão entre os eletrônicos de consumo de crescimento mais rápido da história. Bilhões de pessoas usam óculos ou lentes de contato para correção da visão, e acho que estamos em um momento semelhante ao da chegada dos smartphones, quando era claramente apenas uma questão de tempo até que todos aqueles celulares de flip se tornassem smartphones. É difícil imaginar um mundo daqui a alguns anos em que a maioria dos óculos que as pessoas usam não sejam óculos com inteligência artificial.”

Ter um assistente de IA sempre ativo aumentou o apelo dos óculos de IA mais recentes da Meta, que agora vendem tão rápido que a empresa está com dificuldades para atender à demanda . Recursos adicionais como tradução automática e chamadas integradas ao ouvido também são úteis, e tudo indica que as vendas só tendem a aumentar.

E isso antes mesmo de falarmos dos seus óculos de realidade aumentada , cujo lançamento ainda está previsto para 2027.

As sobreposições na tela podem levar isso a um novo patamar e tornar os óculos os verdadeiros sucessores dos celulares. Esse é mais um elemento dos planos de aquisição mais amplos da Meta, que Zuckerberg espera que resultem em um grande retorno sobre o investimento na Reality Labs.  

“Para a Reality Labs, estamos direcionando a maior parte do nosso investimento para óculos e dispositivos vestíveis daqui para frente, enquanto nos concentramos em fazer do Horizon um enorme sucesso em dispositivos móveis e em tornar a realidade virtual um ecossistema lucrativo nos próximos anos. Espero que as perdas da Reality Labs este ano sejam semelhantes às do ano passado, e este provavelmente será o pico, à medida que começarmos a reduzir gradualmente nossas perdas daqui para frente.”

Para contextualizar, a Reality Labs teve um prejuízo de US$ 19 bilhões em 2025 e acumula perdas totais de US$ 80 bilhões ao longo da existência da unidade. A maior parte desse prejuízo foi destinada ao desenvolvimento de realidade virtual, embora, como Zuck observa, a expectativa seja de que essa situação se reverta em breve.

“Definitivamente existe uma versão do futuro em que, sabe, qualquer vídeo que você veja, você pode tocar e entrar nele, interagir e vivenciá-lo de uma forma mais significativa. E eu acho que os investimentos que fizemos tanto em softwares de realidade virtual quanto no Horizon vão se combinar muito bem com esses avanços em IA para levar algumas dessas experiências a centenas de milhões e bilhões de pessoas por meio de dispositivos móveis.”

Ainda existe uma lacuna entre o que a Meta idealiza e o que as pessoas realmente desejam. Mas é isso que Zuckerberg prevê e o que provavelmente estará presente nos aplicativos da Meta em um futuro próximo.

Outro dado interessante: a Meta afirma que quase 10% de todos os Reels visualizados no Instagram e no Facebook agora são criados no Edits, seu aplicativo de edição de vídeo separado, um aumento de 3 vezes em relação ao trimestre anterior.

O recurso de edições está se tornando uma ferramenta cada vez mais útil para criadores de conteúdo, e os dados reforçam o valor que ele oferece para criadores de vídeo, à medida que a Meta continua adicionando mais e mais recursos e opções ao aplicativo.

Vale a pena conferir se você ainda não viu.  

Algumas observações interessantes sobre a visão de futuro da empresa e o que Zuckerberg considera o futuro do Facebook e do Instagram, em particular.